库克谈创新：如果改变外观能带来更好的体验 苹果愿意改变外观

腾讯新闻钟文泽 北京时间9月12日发自美国旧金山

当地时间9月10日，苹果CEO库克独家接受了腾讯新闻的采访。在采访中，库克谈到了有关创新、5G、中国等各个方面的话题。

自从初代iPhone发布之后，苹果一直就是“创新”的代名词，引领了科技产业的发展潮流。

在秋季新品发布会前，“致创新”三个字被写在苹果发布会中国区媒体邀请函上。在刚刚结束的发布会中，苹果带来了新配色、新工艺、新拍照、新屏幕、新续航等多个新元素的iPhone 11系列。这些新元素的加入，让这款机器与去年发布的iPhone XS相比，明显更有吸引力了。

在被问及苹果是如何保持创新力，应对日益激烈的市场竞争，库克表示，苹果最大的优势其实是整合。这种基于软件、硬件与服务的创新，是其他厂商所不具备的。

库克对腾讯新闻表示，有些厂商可以打造操作系统，有些厂商负责制作手机芯片，有些其他的厂商则是制作手机。但他们都没有办法将这三个方向真正的整合在一起，从而给用户提供更好的使用体验。这也是苹果最大的不同之处。

苹果近两年在拍照领域的发展并没有采取激进的节奏，在其他厂商都加入三镜头的2018年，苹果所推出的iPhone XS系列依然保持了双镜头的配置。替代第三枚镜头的，则是苹果在iPhone XS机型上加入了全新的智能HDR技术，能够大幅提升照片的动态范围。但这项技术给用户的感知似乎不够直观，很多用户虽然能够拍出更好看的照片，但并不知道是什么技术导致的。

今年发布的iPhone 11 Pro系列开始真正引入三镜头。发布会上苹果也特别提到，这次iPhone 11 Pro系列的镜头提升明显，超广角镜头的加入，可以实现更宽广画幅的拍照，同时还增加了夜景模式等多种拍照模式。在多镜头之间切换的顺滑程度，也是目前表现最好的智能手机。

库克告诉腾讯新闻，对新iPhone拍照环节的研发，苹果从三四年前就已经开始准备，对于苹果来说，任何一项功能创新周期都相当长。因为这需要软件与硬件协同合作。

除了拍照外，iPhone 11系列的A13 Bionic芯片也在三年半前就开始了研发。机器学习需要长时间的准备和研究，这些成果是没有办法在一年之内就做到的。

其实对于苹果近两年的产品策略，有一个争议的点在于“没有改变的外观是否能让消费者强烈感知这是一款全新的手机”。

对于这个问题，库克的回答相当中肯。他表示“创新并不一定是改变，而是做得更好”，如果外观的改变能带来更好的功能、更好的手感或者更好的尺寸，那么苹果愿意改变外观。但如果为了改变而改变，那就会失去对于真正创新的专注。