苹果将首次在印度直接零售：官网销售先行

[摘要]印度政府近日宣布，将放松限制苹果等外资公司在印度开展零售业务的产品国产化率产规定。印度人很快就能在网上购买苹果产品。

腾讯科技讯 苹果公司的智能手机在印度市场份额快速下滑，甚至向零靠近，这当中一个重要原因是苹果公司迄今为止在印度没有任何自己直属的直接零售业务。不过这种场景将发生一些变化。

据外媒最新消息，从艾哈迈达巴德到孟买的印度人很快就能在网上购买苹果产品。印度政府近日宣布，将放松限制苹果等外资公司在印度开展零售业务的产品国产化率产规定。据外媒报道，这家科技巨头将在未来几个月的某个时候在印度开始官方网站销售。

对于苹果公司来说，这是一个重大的发展，因为它在这个拥有10亿多人口的国家只有很小的市场影响力。

在很大程度上，中国安卓手机制造商和微软Windows操作系统一直是印度次大陆用户的首选技术。这主要是由于印度的外国直接投资规则(FDI)，要求企业将30%的零部件来自印度本国，才能够在该国建立零售业务。

这一规定使得苹果公司无法在印度建立零售店，许多使用苹果产品的印度人要么从第三方销售商那里购买，要么从国外购买。

苹果早前宣布，计划今年在印度第一大城市孟买开设一系列官方零售店，这将会是苹果在印度的第一家零售店。

目前，iPhone在印度的市场份额低于2%，考虑到印度目前是全球增长最快的智能手机市场，这个数字对苹果来说尤其令人担忧。

与许多其他发展中国家一样，智能手机是数百万印度人唯一的互联网上网渠道。预计到2022年，印度智能手机用户将达到8.29亿，是美国总人口的两倍多。换句话说，印度对苹果来说是一个不容错过的增长机遇，尤其是在全球智能手机销量下滑之际。

为了迎合印度用户，苹果发布了一系列特殊的iOS 13功能，包括所有22种印度语言的键盘，以及Siri新增加的印度特色英语语音。

上个月，印度财政部长尼马拉·西塔拉曼(Nirmala Sitharaman)表示，印度“将放宽对外国公司的国产化采购标准”，有消息称印度可能放宽对外国公司的采购要求。不过，她没有透露更多细节。如今，印度正式宣布了放松限制的消息。

尽管苹果已经在印度通过代工企业开设了制造工厂，但在此之前，它仍抗议印度上述的开设零售店首先满足国产化率的规定。

美国媒体引述消息人士称，苹果将在“未来几个月”开始在印度销售智能手机、平板电脑、笔记本电脑等产品。

到目前为止，苹果在印度的网站引导消费者在点击“购买”按钮时找到授权的苹果经销商。能够直接销售给客户将提供更好的体验，尤其是在印度有一个很大的假冒苹果产品市场的情况下。

需要指出的是，在启动官方直接销售之前，苹果已经进行了本地制造的准备。过去几年中，苹果一直委托代工企业纬创资通在班加罗尔市的一个工厂，生产老旧款手机型号，以相对较便宜的价格销售给印度消费者。

今年，苹果扩大了在印度的生产，最重要的代工合作伙伴富士康集团已经在印度建设了生产线，生产苹果手机。据报道，富士康已经开始生产“比较新的老款手机”iPhone X，很快将会在印度上市销售。

印度媒体之前指出，印度市场受欢迎的是两百美元左右的安卓手机（大部分为中国品牌），苹果新款旗舰手机在印度的零售价格高达1300美元（加上政府税费和关税），远远超出了印度消费者的购买能力。

印度媒体呼吁苹果生产价格更低的廉价机型（而不是在其他国家被淘汰的老旧款手机），迎合印度消费者的需求。但是苹果掌门人库克过去明确表示，苹果不会生产廉价手机。

根据IDC报告，苹果智能手机一季度销量暴跌三成，二季度则是暴跌了两成，其跌幅在全球六大手机厂商中遥居首位。（腾讯科技审校/承曦）