民营书店的战“疫”决心：一口气开25家微店

　　过年和寒假本是实体书店的传统旺季，但由于新冠肺炎疫情的影响，绝大多数书店都暂停了营业。目前，随着战疫行动的有力推进，已有不少企业在当地政府的指导下开始有序复工。而由于疫情防控的相关需要，大多数实体书店都未能挤进复工的先头部队。

　　以杭州为例。杭州市疫情防控指挥部于2月16日发布了《关于加快推进企业和建设工程复工复产的通知》，其中就详细列出了暂不被允许复工复产的负面清单行业，里面就包括书店。

　　在这样的情况下，书店纷纷出招自救，而其中绝大部分都将目光瞄准了线上。作为目前国内最大的民营连锁书店，西西弗书店就于近日一口气开出了25家城市微店，涵盖了北京、上海、深圳、成都、杭州等二十多个一二线城市，并联合顺丰推出购书放心送活动。

　　那么，通过在一定时期内向线上转型的做法，是否能够有效解决书店行业目前的燃眉之急呢？据微店相关负责人表示，这次因为疫情的影响，大量的传统企业、实体商家转战线上，而实现有效自救的并不在少数，关键在于切准用户的需求。以书店为例，虽然因为疫情防控的需要，使得原本喜欢逛实体书店、买实体书籍的用户无法出门购书，但是因为长期宅家且拥有大量空闲时间的关系，用户通过购书和阅读来放松身心的需求反而比平时更强烈了。

　　在线上，书店商家除了通过网店进行书籍的展示与售卖外，还可以通过直播、社群营销等方式来介绍书籍、发展书友。以西西弗书店为例，在这次同时开出25家城市微店之前，就已经依托其官方微店进行了多场线上直播活动，内容除了书籍，还涵盖文创产品。也许正是前期的尝试收到了不错的成效，才给了西西弗更大的信心要借力线上来战“疫”。

　　可以预见的是，虽然复工的企业、商家越来越多，但因为相关防控措施的延续和人们出于自我保护的考量，短期内仍然不会出现大量用户上门购书的情况。因此对于书店来说，转战线上甚至考虑将线上作为长线经营的补充，成为大多数书店目前的重要选项。而逐步恢复的物流运力也为这个选项提供了有力的支撑。

　　阅读是人们解决困惑、寻找希望的最佳途径之一。而在当下，我们乐见的是，通过线上的售书与购书，书友实现“开卷有益”，书店实现“胜利战疫”。

(责编：乔雪峰、吕骞)