一线丨小米手机业务遭遇增长瓶颈 第一季度销量下滑1.8%

[摘要]在经历了手机业务连续几年的高速增长以后，小米的手机业务已经遭遇了增长瓶颈。目前，小米手机业务在欧洲快速增长，在印度已经连续7个季度第一，但是在中国大陆市场面临很大的竞争压力，尤其是华为和荣耀品牌的增长，抢占了小米的市场份额。

腾讯《一线》作者 王潘

2019年5月20日，小米集团发布2019年第一季度财报，这是小米启动“手机+AIoT”双引擎战略之后，披露的首份财报，总收入人民币438亿元，同比增长27.2%；经调整利润21亿元，同比增长22.4%。

根据财报，2019年第一季度小米智能手机分部的收入约为人民币270亿元，同比增长16.2%。这主要得益于小米第一季度在中国大陆和海外市场智能手机平均售价（「ASP」）分别同比提升29.9%及12.1%。

2019年第一季度，小米智能手机销量2790万部，相比去年同期的2841万部，同比下滑1.8%。可以说，在经历了手机业务连续几年的高速增长以后，小米的手机业务已经遭遇了增长瓶颈。

目前，小米手机业务在欧洲快速增长，在印度已经连续7个季度第一，但是在中国大陆市场面临很大的竞争压力，尤其是华为和荣耀品牌的增长，抢占了小米的市场份额。小米未披露其第一季度在中国市场的具体手机销量。

面对这一至关重要的市场，小米将打持久战，继续夯实基础，优化产品组合，发力创新、质量管控与供应链管理，进一步提升市场份额。小米称，包括增值税税率下调等一系列政府改善经济环境的政策将对整个中国大陆智能手机行业有极大帮助。

为了应对中国市场面临的挑战，小米集团上周还宣布新的组织架构调整和人事任命。集团董事长兼 CEO 雷军兼任中国区总裁，全面负责中国区业务开展和团队管理；原中国区总裁王川为大家电事业部总裁，负责除电视之外的空调、冰箱、洗衣机等大家电品类的业务开展和团队管理，向 CEO 汇报。

根据Canalys统计，2019年第一季度小米的智能手机出货量排名全球第四。小米称，智能手机分部的一系列战略调整初见成效。通过不断优化产品组合，拆分Redmi为独立品牌，小米于本季度成功实施多品牌战略。 Redmi品牌专注电商市场，致力于打造极致性价比，而小米品牌则继续专注追求先进技术并提供极致用户体验。

2019年第一季度，小米发布了小米9、小米9 SE 、Redmi Note 7和Redmi Note 7 Pro以及Redmi 7等品牌多款智能手机产品。其中，Redmi Note 7于2019年1月10日发布，并于2019年2月28日开始在海外市场售卖。 Redmi Note7系列2019年第一季度累计销量超过400万。此外，新的旗舰机型小米9系列于2019年2月20日发布，并随后不久于海外市场推出。截至2019年3月31日，小米9系列智能手机供货量超过150万部，随后不久于2019年4月初，小米9系列智能手机销量超过150万部。