青岛啤酒品牌价值1985.66亿

青岛啤酒品牌价值1985.66亿

2021年06月23日16:12 | 来源：人民网

6月22日，第十八届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京揭晓。青岛啤酒以1985.66亿元的品牌价值，连续18年蝉联中国啤酒行业品牌价值首位。青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆以及王子四个子品牌分别以462.68亿元、270.58亿元、251.56亿元、42.78亿元同时上榜。

据青岛啤酒相关人士介绍，该公司近年来在“基础质量+特色质量”的基础上，进一步提出了“魅力质量”，即从单一产品的魅力质量，到场景、服务、体验、品牌的魅力质量，逐步培育和形成了差异化、高品质的品牌体验，让消费者能够从满足到惊喜。

同时，科技赋能成就了该公司在行业内的超前转型，作为拥有“啤酒生物发酵工程国家重点实验室”的青岛啤酒，近年来在推出全麦白啤、IPA、皮尔森等紧扣消费者需求和市场变化产品的同时，还推出了“百年之旅”“琥珀拉格”等系列新品，进一步引领消费者对于产品的高端化、时尚化、个性化需求。此外，其作为冬奥会官方赞助商还将15款冰雪运动“搬上”啤酒罐，为消费者创造了更多惊喜。

该人士还表示，随着消费场景在不断发生变化，青岛啤酒也在努力用场景思维“与用户对话”，除遍布全国的200多家TSINGTAO 1903青岛啤酒吧外，每年还在全国50多座城市举办啤酒节；从出走纽约时装周，到参与音乐节、足球赛事，通过一系列方式向大众展示了品牌自带的百年底蕴。

(责编：董童、李源)

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