全员经济危机下，医美平台美呗凭什么逆风而行？

一场突如其来的疫情让很多企业受到重创，多个大企业纷纷宣布裁员或者停止招聘，不止迪士尼全员停薪，甚至很多企业都面临着倒闭的危险。在全员自救的大背景下，直播卖货成为主流，起到了有效促进就业和带动经济发展的作用。

但在这个过程中，一些行业却在逆势增长。除了大家都能想到的快消品、口罩之类的医用卫生行业实现了逆增长之外，医美咨询行业也位列其中。根据国内领先的几家医美机构反馈，一二季度由主流医美三方平台带来的流量有明显上升。同时，笔者也了解到，国内头部医美咨询平台美呗在疫情爆发初期，由于医院停止营业导致二月咨询量略有下降，但在三月就已经基本回到往年正常水平，四五月流量、咨询量、用户数都同比呈现明显上升趋势，甚至经常会有爆单的状况出现。

众所周知，医美是一个高单价、重决策的非必要消费品，而在疫情期间大部分人都会选择控制支出、保守消费，为什么医美咨询反常地呈现出增长的状态呢？在与美呗APP的咨询师及部分医美客户的沟通中，笔者得到了答案。

1.中国人的储蓄习惯

虽然花呗、借呗等促进提前消费的产品层出不穷，但60%的中国人和45%的中国家庭还是有储蓄的习惯，所以疫情只是会影响大部分人接下来的收入情况，并不会影响人们的基本生活。而美呗的顾客绝大多数都是月收入在5000元以上的中高收入人群，人均可支配年收入在十万以上，所以疫情并不会影响他们的正常消费。

2.放大版的“口红经济”

在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品。在经济不景气的情况下，出于强烈的消费欲望，人们往往会选择口红这种“廉价的非必要之物”，对生活起到一种“安慰”的作用。其次，经济的衰退会让一些人的收入降低，导致他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等，所以手中反而会出现一些“小闲钱”，正好可以去买一些“廉价的非必要之物”。这种经济现象被人们称之为“口红经济”。

3.高性价比的个人投资

这次疫情也导致很多人辞职或者失业，对于那些平时工作压力大、休息时间少的中高收入者而言，正好获得了一个难得的休息调整的机会。再加上存有固定储蓄，所以他们也不急着找新的工作，避免在这个时候被降价销售。疫情会过去，生活还得继续。为了让之后的职场生活更加顺利，很多人会选择在这个特殊的时间段提升自己。通过医美改善自己的容貌就是一个“快速的高性价比行为”。改善容貌不仅能愉悦自我，让自己以更好的姿态重新出发，同时也会带来更多职场上的工作机会，提升自己的综合竞争力。因此医美不失为一个具有高性价比的个人投资。

上述这三点是医美咨询量实现逆势增长的主要原因，而作为全国头部医美咨询平台的美呗，不仅拥有与全国4600+正规医院、12000+专业医生建立的合作关系，还提供350+美学设计师24小时不间断的在线服务，在未来的日子里也很有信心能为每一位变美者提供最适合、最优质的服务。

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